7月28日，林州市石板巖鎮的太行大峽谷漂流項目，吸引了眾多游客。本報記者 王錚 攝

　　嵩縣以陸渾湖為核心，構建起“一湖三環三組團”格局，全域旅游激活鄉村振興。王錚 李衛超 攝

　　夏日炎炎，城市里熱浪蒸騰，自帶“天然空調房”的山鄉卻成了避暑勝地。欒川縣高喊“21℃夏天·旅居在欒川”，焦作云臺山溪降項目前排起蜿蜒長龍，登封市大金店鎮袁橋村暑期民宿早被預訂一空……

　　當高溫席卷城市，鄉村里的“涼資源”正加速轉化為“熱經濟”，向游客敞開清涼懷抱，為夏日消費注入強勁動力，成為撬動鄉村振興的新支點。

　　本質 城鄉需求的精準對接

　　鄉村“涼經濟”的爆發，本質是一場“城市需求”與“鄉村供給”的精準對接。據國家氣候中心的監測顯示，2025年夏季，我國大部分地區受強副熱帶高壓控制，氣溫將較常年偏高0.5℃—1℃，高溫日數明顯增多，而鄉村擁有的山林、溪流等“天然降溫系統”，以及低密度的居住環境，恰好擊中了城市居民的避暑痛點，“逃離城市熱島”成為不少市民的選擇。

　　從“被動等待”到“主動設計”，河南鄉村將“涼資源”轉化為核心吸引力，煥發出蓬勃生機與活力。

　　作為河南省海拔最高的縣城，欒川推出“21℃夏天”品牌，向廣大游客發出“消暑配方”。

　　“城里熱得像火爐，村里有山有水，簡直是消暑的絕佳寶地。”7月28日中午，欒川縣陶灣鎮協心村大峽谷漂流項目登船處，張清揚和大學同學一行5人早已迫不及待，他們身著專業裝備，準備登船開啟這場充滿激情與歡樂的“夏日大作戰”。

　　陶灣鎮地處伊河源頭，是長江和黃河兩大流域的交匯之地，水資源極為豐富。憑借這一得天獨厚的優勢，陶灣鎮成功引進了大峽谷漂流項目。每年6月至10月，這里便成為熱門打卡地，超過60萬游客如潮水般蜂擁而至。

　　曾經，村里的年輕人大多選擇走出山溝，外出務工謀生。如今，隨著鄉村旅游的火熱發展，不少人毅然選擇回鄉創業，開辦農家賓館和精品民宿。目前，陶灣鎮已擁有173家農家賓館和12家精品民宿，2024年，該鎮旅游綜合收入高達2.4億元，村民們在家門口實現了增收致富，日子越過越紅火。

　　不僅是欒川，聚焦鄉村“涼資源”，全省各地各出奇招。

　　孟州市西虢鎮莫溝村冬暖夏涼的窯洞成了游客們避暑、體驗傳統民居的熱門選擇，村里的人氣源源不斷；盧氏縣雙龍灣景區精心策劃親水狂歡季，全民釣魚爭霸、云朵泡沫狂歡、星空篝火夜等活動精彩紛呈……

　　自帶清涼屬性的鄉村，讓城市游客不請自來，這場由熱浪催生的“清涼生意”，正在吹出鄉村發展的新氣象。

　　問題 如何從“流量”到“留量”

　　“涼經濟”快速發展的背后，也面臨著“成長的煩惱”。

　　“不少鄉村旅游大同小異，都在搞漂流、建民宿，農家樂的菜單也是清一色的山野菜炒土雞蛋、紅薯面條，缺乏差異化競爭。”鄭州工商學院藝術學院視覺傳達設計專業的講師李成敏長期從事鄉村設計，她一針見血地指出，這種同質化競爭會使鄉村旅游陷入低水平內卷的困境。

　　古鎮里的特色建筑被改造成清一色的村咖、網紅打卡點，傳統商號、手工藝作坊逐漸消失；村落里的民俗表演，為迎合游客簡化儀式流程，失去了原真性……當鄉村旅游陷入“形式大于內容”的怪圈，文化傳承便成了空中樓閣，使鄉村旅游陷入“千村一面”的發展瓶頸，游客走馬觀花后難有記憶點，更談不上來此重復消費。

　　在“清涼+”上下功夫是很好的解題之策。以焦作云臺山景區為例，其憑借自然山水景觀優勢，以“夏一站　云臺山玩水”為主題，精心打造了親子戲水節IP活動，并持續解鎖夏日新玩法、新體驗。

　　該景區推出的“云澗飛降”溪降項目，巧妙利用亞洲第一高瀑——云臺天瀑的800米溪谷，將靜態的自然景觀轉化為動態的探險體驗。游客從314米落差的起點順流而下，在飛濺的水花中感受腎上腺素狂飆，這一項目單日接待量突破千人。

　　“以前夏天去山村里度假玩水的體驗比較單一，今年我們在網上看到這里有升級玩法，馬上就決定來了。”王毅行一家三口從鄭州驅車而來，為的就是體驗云臺山的溪降項目。

　　“但僅圍繞‘涼’做文章，往往會讓鄉村陷入季節性依賴，一進10月，氣溫驟降，景區關門、民宿停業，村民又回到‘靠天吃飯’的狀態。”李成敏如是說，此外，基礎設施的短板效應也在限制鄉村旅游的升級發展。要想在鄉村旅游中有滿意的體驗感，完善的基礎設施、優美的鄉村環境等都是關鍵環節。

　　2020年全省文化旅游大會提出，完善鄉村旅游基礎設施，打通全省涉及鄉村旅游景區（村）的“最后一公里”。但現實中仍存在顯著落差，部分鄉村道路崎嶇難行、水電供應不穩定、衛生設施不完善等問題依然突出，影響了游客的旅游體驗。

　　“這些問題的根源，在于對‘涼經濟’的認知偏差，如果鄉村只把清涼資源視為一次性資源變現，‘涼經濟’終將涼下去。”李成敏說。

　　破局 從“單季熱”到“四季興”

　　鄉村“涼經濟”不該被夏季框定，唯有立足資源稟賦跳出“季節限定”，構建“四季有景可賞、全年有游可品”的生態體系，方能為河南鄉村旅游高質量發展注入持久動能。

　　業態升級是打破季節性依賴的關鍵——

　　沙河水光瀲滟，公園荷風送香，美食街煙火升騰……7月29日，魯山縣趙村鎮全域旅游示范區的停車場里，停滿了來自全省各地的車輛。

　　曾幾何時，各村“單打獨斗”“小散弱”的困局成了趙村鎮全域發展的阻礙。如今，該鎮將上湯村、小趙村、柳樹溝等10個村莊的農文旅資源優化整合，成立聯合發展片區，實現抱團發展。

　　登山節、采摘節輪番上演，主題研學、農耕體驗等活動豐富多彩，趙村鎮全域旅游示范區“農體文旅商”融合的產業體系日漸豐滿。自開園以來，該片區累計接待游客超40萬人次，旅游綜合收入突破2600萬元，帶動村集體增收100余萬元，村民增收460余萬元。

　　延長產業鏈是激活旅游經濟的核心引擎——

　　單靠避暑難以長久帶動鄉村經濟發展，需推動“旅游+”深度融合，實現多業態共生共榮。

　　溫縣陳家溝景區里，太極拳的傳承脈絡在移步換景中徐徐展開：漫步太極拳祖祠，400年的歷史底蘊撲面而來；駐足東溝，可以觀看拳師與村民同臺展演，跟著學幾招太極拳招式；若恰逢賽事檔期，還能沉浸式圍觀高手過招的精彩對決。

　　夜幕降臨，“今夜·東溝”沉浸式夜游登場。3D光影與AR技術喚醒古村記憶，全息投影、激光矩陣交織成時空隧道，以陳王廷創拳歷程為主線的實景演出，將百年拳史化作可觸可感的立體畫卷。游客穿行其間，光影流轉中，各派太極宗師的身影次第浮現，仿佛與先賢進行一場隔空的武學對話。

　　從“打卡式體驗”到“在地化教育”，溫縣陳家溝景區將地域文化與自然資源轉化為可感知、可參與的教育載體，實現“旅游即學習”的價值蝶變，成功入選2025中國美麗鄉村休閑旅游行（夏季）精品景點線路推介。

　　利益聯結是讓村民共享“涼經濟”紅利的根基——

　　“鄉村‘涼經濟’的終極目標，不是讓資本賺快錢，而是讓村民分享發展紅利。”省鄉村振興協會相關負責人認為，只有建立“村民主體、利益共享”的機制，才能讓鄉村既留住清涼，又留住人心。

　　青磚灰瓦的明清古建錯落有致，600年的古槐虬枝盤錯，500歲的石臼爻鐫刻著歲月紋路。登封市大金店鎮袁橋村以古村落為根脈，深耕袁橋美麗鄉村旅游項目，鼓勵村民按“志愿加入、風險共擔、抱團增收”的原則組建經濟發展合作社，大伙入股在古寨墻外共建娛樂項目，闖出多元增收路。

　　“通過成立合作社，全村老人按月領取養老補貼金，更重要的是，村民們參與古村落保護的自覺性越來越高，許多人主動找到村里，把自家舊房屋、老院落自愿交出來統一管理，統一修復。”袁橋村古村落保護負責人王向人表示。

　　文化和旅游部最新數據顯示，2025年一季度，全國鄉村旅游接待總人次為7.07億，同比增長8.9%；全國鄉村旅游接待總收入4120億元，同比增長5.6%；全國鄉村旅游從業總人數為712萬，同比增長2.2%。這既彰顯了鄉村旅游市場的蓬勃活力，也反映出各地在推動鄉村旅游發展上的積極成效。

　　由此可見，河南鄉村旅游的興旺并非偶然，而是通過業態升級打破季節束縛，借力產業融合激活全域動能，并最終依靠利益共享筑牢發展根基。這條從“單季熱”邁向“四季興”的長效發展路徑，正為我省鄉村全面振興注入源源不斷的活力。

　　專家觀點

　　在“破立之間”實現鄉村旅游高質量發展

　　河南科技智庫農業強省戰略研究基地負責人、河南省農業科學院農業經濟與農村發展研究所所長 滕永忠

　　鄉村旅游作為連接城鄉的重要紐帶，正在成為鄉村振興的“活力引擎”，其對經濟增長、文化傳承、生態改善的多重價值已充分顯現。但要實現從“流量”到“留量”、從“單季熱”到“四季興”的跨越，還需破解發展中的深層矛盾。

　　鄉村旅游的價值，本質是對鄉村資源的“二次激活”。經濟層面，它將農房轉化為民宿、農產品升級為旅游商品，重構鄉村產業形態；文化層面，鄉村旅游挖掘和弘揚鄉村傳統文化，使民俗風情、傳統技藝等得以傳承和發展；而基礎設施的改善，更讓鄉村在服務游客的過程中實現“自我升級”。

　　但當前發展鄉村旅游還面臨一些痛點。鄉村旅游項目缺乏創新，不同地區的農家樂菜品和環境布置相似，會因缺乏特色被市場淘汰；資源開發整合難，不少村落守著“一畝三分地”，未能形成穿珠成鏈的集群效應。

　　破解這些問題，關鍵在于因地制宜，在短期收益與長效發展間找到平衡。

　　科學規劃是前提。鄉村旅游應立足鄉村特色做頂層設計，制定長遠發展規劃，山區可聚焦生態康養，古村側重文化體驗，避免陷入“千村一面”。

　　產業融合是路徑。如今單純的“吃農家飯、住農家院”已難滿足游客需求，需推動“旅游+”深度融合：農業可延伸出采摘研學，文化能轉化為體驗項目，閑置農房也能改造為鄉村書房、手作工坊，從而豐富游客的“村游”體驗。

　　長效運營是保障。需建立利益聯結機制，讓村民從“旁觀者”變為“參與者”，既解決用工難題，又讓發展成果惠及于民。

　　鄉村旅游的高質量發展，終究是以人為本的發展，既要讓城市游客找到鄉愁，也要讓鄉村居民獲得“甜頭”；既要保護好青山綠水、老村古建，又要通過創新激活其現代價值。唯有如此，才能讓鄉村旅游真正成為可持續的富民產業，讓每個村落都能在文旅融合中找到屬于自己的“成長密碼”。

　　讓鄉村旅游跳出“季節限定”

　　當城市熱浪蒸騰，豫西古村老槐樹下，搖著蒲扇的老人與拍照打卡的年輕人共享著同一片綠蔭——這幅圖景，恰是城鄉關系悄然重構的生動注腳：城市人渴求鄉村的清涼與寧靜，鄉村期盼城市的消費與活力。“涼經濟”的火熱，正是這場“雙向奔赴”的動人序章。

　　河南鄉村的“清涼答卷”，寫滿了因地制宜的智慧。欒川縣陶灣鎮協心村，游客可以在大峽谷漂流中感受夏日激情；孟州市西虢鎮莫溝村窯洞里，游人能體驗到不插電的天然清爽；溫縣陳家溝景區里，研學者可于一招一式、一磚一瓦間，尋得內心深處的清涼。

　　但鄉村旅游，遠不止于避暑。焦作云臺山景區突破季節邊界，冬季冰雪節銀裝素裹，春日漢服花朝節衣袂翩躚，夏日“引客入修”聯合蜜雪冰城送出清涼甜意，四季輪轉皆成風景；寶豐縣李莊鄉通過環山公路串聯分散村落，形成“市域一日游經濟循環圈”；新密市積極發展古鎮古村、鄉村田園、康體養生、主題文創等特色民宿集群，全市民宿產業輻射帶動2.3萬人就業創業，人均年增收超2萬元……通過“旅游+”的方式，鄉村的生態資源、非物質文化資源等變為獨特的旅游資源。

　　最動人的回響，來自鄉土深處。登封袁橋古村，村民合作社模式讓鄉親們成為景區真正的主人。唯有利益共享的根基穩固，鄉村才能既留住沁人的清涼，更留住向往的人心。

　　從云臺山的四季繁華到袁橋村的共富實踐，從“單季熱”到“四季興”，具有綜合性產業特征的鄉村旅游將在推進我省鄉村全面振興的過程中發揮更加積極的作用。

責任編輯：王怡瀟