繼“朋克養生”之后，“矛盾美學”又一次顯現在當代青年的消費觀中。他們在吃喝上精打細算，在購買電子產品時貨比三家，卻在自己的興趣愛好上“一擲千金”。

　　近期，中國青年報·中青校媒就青年消費行為和態度進行問卷調查，共收到有效問卷1633份。調查發現，“該省省該花花”的消費態度，在受訪青年的多種消費場景中都有所體現。調查顯示，81.02%受訪者認同再省不能省興趣，日常生活可以節省，省下來的錢花在興趣愛好上；63.20%受訪者認同在社交方面該花的錢要花，自己一個人的消費可以節省。

　　“每天少吃一個雞腿換來一個‘趁手的家伙’，我感覺挺值的。”就讀于北京中醫藥大學的張昊天，每個月都會在自己的小愛好——游戲上投入200-300元。作為游戲達人，前不久張昊天在觀看某短視頻平臺上的評測視頻后，花800元買了一款鼠標，“改善自己的游戲手感僅僅是其中的一小方面，更主要的是為了自己的手部健康著想。”

　　進入實習階段后，張昊天直言休閑娛樂的時間越來越少。“我希望盡可能獲得最好的游戲體驗，掃除工作給我帶來的疲勞。而購買一些虛擬產品，的確能豐富我的視聽感受。”他說。

　　如何“把錢花在刀刃上”？“摳摳搜搜花大錢”的年輕人有更多元的定義和理解。巢湖學院的閆國俠認為，相比起日常買衣服和護膚品，將錢花在旅游上更加值得，“旅游消費其實是對自身眼界的投資”。

　　去年，閆國俠和朋友到廣西旅游，正好趕上當地舉辦“三月三”文化活動。在柳州，她花十幾元品嘗到了心心念念的螺螄粉；在桂林，她見識到從未見過的山水交融；在南寧，當地人載歌載舞的場景也讓她印象深刻。“這些體驗比直播間搶購更有獲得感。”閆國俠的旅行賬本顯示，五天三城的“特種兵之旅”總花費兩千多元，其中體驗型消費占了一大半。

　　同樣注重精神剛需、選擇體驗消費的還有就讀于安徽大學的趙雨晨。他的旅游地圖是高中畢業時班主任制作的“蹭飯地圖”。“與其說是旅游，不如說是走親訪友。”趙雨晨說，白天和自己高中時要好的玩伴邊聊邊逛，晚上在當地的特色小館敘敘舊情，這樣的“探親式旅游”不僅實現了他的旅游目標，更滿足了他的情感需要。

　　既能省就省，又能為興趣愛好和情緒價值買單，許多年輕人的消費觀是理性與感性并存，是質價雙優。

　　中青校媒調查顯示，87.32%受訪大學生認同消費追求“質價比”，省錢的前提是品質達標，85.55%受訪大學生認同再窮不能窮教育，平時可以節省一些，提升自我的錢該花得花。

　　“長期主義這個詞最近討論很多，消費也該評估長期價值。”面對商家層出不窮的營銷策略，閆國俠還總結出“三不原則”：不參與復雜滿減的購物節、不信奉“拍一發十”的捆綁銷售、不開啟任何消費信貸功能。“真正的省錢不是耗費精力比價，而是認清真實需求。”如今，閆國俠會把心動商品放進購物車“冷靜兩周”，超過七成會被最終刪除。她在朋友圈寫下：“真正的自由，是擁有不被物欲綁架的選擇權。”

　　另一組展示年輕人自主選擇實用的數據是，70.36%受訪者會在T恤、襪子、運動服等基礎服飾上選擇平替，44.15%受訪者會在洗護用品、紙巾等日常用品上選擇平替，38.33%受訪者會在日常飲品和餐飲上選擇平替。

　　這意味著，尋找同源、同廠、同工藝和同材質商品的年輕人，不再過于追求品牌的高溢價，不再被消費主義所惑，他們回歸物品本身。在主動參與消費決策的“優化”中，年輕消費者正尋找多重需求的平衡點。

責任編輯：范弘燁